Türkiye'de e-ticaret yapan herkes ürün açıklaması yazıyor. Kimse boş bırakmıyor sayfaları — aksine çoğu sayfa "ürün hakkında" paragraflarıyla, kampanya metinleriyle, kargo yazılarıyla dolu. Peki neden bu kadar yazıya rağmen hem Google'da hem de ChatGPT gibi yapay zeka aramalarında görünmüyoruz?
Çünkü insana yazıyoruz, makineye yazmıyoruz. Pixra'da binden fazla farklı ürünü analiz ettik — gerçek mağazalar, gerçek kataloglar. Markadan markaya çok şey değişiyor ama hep aynı 5 hata karşımıza çıkıyor.
Hata 1 — SEO başlığını ya hiç yazmıyoruz ya da panel ne verdiyse o kalıyor
Analiz ettiğimiz kataloglarda ürünlerin büyük bölümünde SEO başlığı ya boştu ya da "Ürün-123 | Site Adı" gibi işe yaramaz bir şeydi. Oysa yapay zeka bir sayfayı önce başlıktan tanır. Çoğu platformda ürün adının otomatik başlığa düştüğü sanılır; düşmez. Burada boşluk, doğrudan görünmezlik demek.
Hata 2 — Açıklama ürünü "anlatıyor" ama kimsenin sorduğu soruyu yanıtlamıyor
Pek çok üründe açıklama birkaç kelimeyi geçmiyor: "Şık ve kaliteli ürün, hemen sipariş verin." Oysa insan da yapay zeka da şunu soruyor: "Bu hassas cilde uygun mu?", "Yazın terletir mi?", "Hangi bedeni almalıyım?". Bu soruların yanıtı sayfada yoksa yapay zeka seni cevabında kaynak göstermez — çünkü gösterecek bilgi yoktur.
Hata 3 — Meta açıklama ya boş ya da bütün ürünlerde aynı
Çok sayıda üründe meta açıklama ya tamamen boştu ya da bütün ürünlerde birebir aynıydı. Meta açıklama, arama sonucunda tıklamayı belirleyen o iki satırdır; kopya olması "bu site özenmemiş" sinyali verir.
Hata 4 — Hiçbir yerde yapılandırılmış soru-cevap yok
Analiz ettiğimiz mağazaların neredeyse tamamında ürün sayfasında makinenin okuyabileceği bir soru-cevap (FAQ şeması) yoktu. Oysa ChatGPT, Gemini ve Google'ın AI Overview'ı yanıt üretirken tam da bu yapıyı arıyor: net soru, net cevap. Soru-cevabı sayfaya hem görünür metin hem de şema olarak eklediğin an, yapay zeka aramalarında alıntılanma şansın birden açılıyor.
Hata 5 — Metni insana yazıp makineye bağlam bırakmıyoruz
Türkçe-İngilizce karışık cümleler ("premium quality kumaş"), ölçü/malzeme/renk gibi somut bilgilerin eksikliği, "belirtilmemiştir" tarzı boş alanlar... İnsan gözü bunları hoş görür, yapay zeka görmez. Makine bağlam ister: ne, neyden yapılmış, kime, hangi durumda. Bu bağlamı vermediğinde en iyi ürünün bile görünmez kalır.
Peki sonuç?
Bu beş hata kötü niyetten değil, "insan için yazma" alışkanlığından kaynaklanıyor. Aynı ürünleri bu çerçeveyle yeniden yapılandırdığımızda, kendi içerik ölçeğimizde ortalama puan 82/100 seviyesine çıktı. Yani ürünü değiştirmene gerek yok — anlatma biçimini yapay zekanın anlayacağı hâle getirmen yetiyor.
E-ticaret sitenin yapay zeka aramalarında görünüp görünmediğini merak ediyorsan, Pixra tam bunun için var: ürün sayfalarını hem Google hem de yapay zeka için yeniden yazıyor, soru-cevabı ve şemayı otomatik ekliyor.