Meta açıklama ne işe yarar, ne işe yaramaz?
Meta açıklama, arama sonucunda başlığın altında görünen kısa metindir. Google meta açıklamayı sıralama etkeni olarak kullanmaz; işlevi, sonucu gören kişinin tıklayıp tıklamayacağını etkilemektir.
Bir şeyi daha bilmek gerekir: Google her zaman sizin yazdığınız açıklamayı göstermez. Arama sorgusuna göre sayfanın içinden başka bir cümle seçebilir. Sayfayı doğru ve net özetleyen bir açıklamanın kullanılma olasılığı daha yüksektir; bu yüzden yazmak boşa emek değildir.
Kaç karakter olmalı?
Sabit bir karakter sınırı yoktur; Google metni ekran genişliğine göre keser. Pratikte masaüstünde kabaca 150-160 karakter, mobilde biraz daha azı görünür.
Güvenli kural şudur: asıl mesajı ilk 120 karaktere yerleştirin, tamamını 155 karakterin altında tutun. Böylece kesilse bile cümle yarım kalmaz.
İyi bir ürün meta açıklamasının dört parçası
Ürün sayfası için iyi bir açıklama şu dört şeyi tek cümlede ya da iki kısa cümlede verir:
- Ürünün türü ve ayırt edici özelliği: arayan kişi doğru sayfada olduğunu ilk üç kelimede anlamalı.
- Somut bilgi: malzeme, ölçü, renk seçeneği gibi ürünün gerçek özellikleri.
- Kararı kolaylaştıran bir bilgi: kargo, iade ya da garanti koşulu. Yalnız gerçekse ve sayfada da yazıyorsa.
- Doğal bir bitiş: "Hemen tıklayın" gibi boş çağrılar yerine ürünün kullanım alanı ya da kime uygun olduğu.
Örnek: zayıf ve güçlü açıklama
Zayıf: "En kaliteli elbiseler en uygun fiyatlarla sitemizde! Hemen tıklayın, fırsatları kaçırmayın." Bu cümle mağazadaki her ürüne yazılabilir; yani hiçbir ürün hakkında bilgi vermez.
Güçlü: "Leopar desenli halter yaka midi elbise. Belde gold toka detayı, arkadan bağlamalı yaka; davetler ve özel akşamlar için." Arayan kişi ürünün ne olduğunu, nasıl göründüğünü ve nerede giyileceğini tıklamadan öğrenir.
Sık yapılan hatalar
- Aynı açıklamayı bütün ürünlere kopyalamak. Her sayfanın açıklaması o sayfaya özgü olmalıdır.
- Anahtar kelimeleri art arda dizmek. Açıklama bir cümledir, kelime listesi değil.
- Sayfada olmayan bir vaadi yazmak: gerçekte olmayan indirim ya da ücretsiz kargo, tıklayan kişiyi hayal kırıklığına uğratır ve geri döndürür.
- Açıklamayı boş bırakmak. Bu durumda Google sayfadan kendi seçtiği bir parçayı gösterir; çoğu zaman menü ya da kargo bilgisi gibi alakasız bir metin çıkar.
- Cümleyi sınırın üstünde bitirmek. En önemli bilgi sonda kalırsa kesilen kısımda kaybolur.
Kategori sayfası ve ana sayfa için ne değişir?
Ürün sayfasında açıklama tek bir ürünü anlatır; kategori sayfasında ise o kategoride ne bulunduğunu. İyi bir kategori açıklaması ürün çeşidini, öne çıkan özellikleri ve varsa aralığı verir: "Kadın triko kazak modelleri: boğazlı, V yaka ve oversize kesimler; pamuk ve yün karışımlı seçenekler."
Ana sayfada mağazanın ne sattığını ve kime hitap ettiğini tek cümlede söyleyin. Slogan değil bilgi yazın; "Türkiye'nin en iyi mağazası" hiçbir aramaya cevap vermez, "El yapımı gümüş takı: kolye, yüzük ve küpe" verir.
Yüzlerce ürününüz varsa nereden başlamalı?
Hepsini aynı anda yazmaya çalışmayın. Search Console'un Performans raporunda gösterimi yüksek ama tıklanma oranı düşük sayfaları bulun; açıklamayı iyileştirmenin en çok karşılık vereceği sayfalar bunlardır.
Şablon kullanacaksanız şablonu ürünün gerçek verisiyle doldurun (ürün türü, malzeme, renk). "{ürün adı} en uygun fiyatla" türü bir şablon bütün sayfalarda neredeyse aynı cümleyi üretir ve yukarıdaki ilk hatanın otomatikleşmiş hâlidir.