Hangi başlıktan söz ediyoruz?
Bir ürün sayfasında iki ayrı başlık vardır. Biri sayfanın içinde görünen ürün adıdır; diğeri arama sonucunda mavi bağlantı olarak görünen SEO başlığıdır (title etiketi).
İkisi aynı olmak zorunda değildir. Mağazadaki ürün adı stok kodu ya da iç model numarası taşıyabilir; SEO başlığı ise ürünü arayan kişiye yazılır. Bu rehber ikincisini anlatıyor.
Kaç karakter olmalı?
Google başlığı karakter sayısına göre değil, ekrandaki genişliğine göre keser. Pratikte 50-60 karakter civarı çoğu ekranda kesilmeden görünür.
Bu yüzden en önemli kelimeleri başa koyun. Başlık kesilirse kaybolan kısım markanız ya da ikincil bir ayrıntı olsun, ürünün ne olduğu değil.
Başlık formülü
Çoğu ürün için şu sıra işe yarar:
- Ürün türü: arayan kişinin kullandığı kelimeyle ("midi elbise", "deri cüzdan").
- Ayırt edici özellik: renk, desen, malzeme ya da kesim ("leopar desenli", "halter yaka").
- Varsa model ya da koleksiyon adı: yalnız insanlar o adla arıyorsa.
- Marka: sonda, bir ayraçla.
- Örnek: "Leopar Desenli Halter Yaka Midi Elbise | Marka". Okuyan kişi tek bakışta ürünü gözünde canlandırabilir.
Arama niyetine uyun
İnsanlar ürünleri stok koduyla aramaz; "halter yaka midi elbise" diye arar. Kod ürün adında kalabilir ama SEO başlığının başına gelmemelidir.
Müşterilerinizin hangi kelimeleri kullandığını tahmin etmek yerine ölçün: Search Console'un Performans raporu, sayfalarınızın hangi sorgularda göründüğünü listeler. Başlıkta o kelimeleri, o sırayla kullanın.
Aynı adı taşıyan ürünlerde ne yapmalı?
Aynı modelin farklı renkleri ya da desenleri ayrı sayfalardaysa başlıkları birbirinin aynısı olmamalıdır. Aynı başlığı taşıyan sayfalar aynı aramada birbiriyle yarışır ve Google hangisini göstereceğine kendi karar verir.
Çözüm basittir: her başlığa o sayfayı diğerinden ayıran özelliği (çoğunlukla rengi) ekleyin.
Kaçınılması gerekenler
- Aynı kelimeyi tekrarlamak: "Elbise, Ucuz Elbise, Elbise Modelleri" bir başlık değil, kelime yığınıdır.
- Tamamı büyük harf yazmak: okunmayı zorlaştırır ve yer kaplar.
- "En iyi", "en ucuz" gibi doğrulanamayan iddialar.
- Üründe olmayan bir özelliği yazmak: tıklayan kişi aradığını bulamaz ve geri döner.
- Sayfanın içeriğiyle uyuşmayan başlık: Google başlıkları yeniden yazabilir ve bunu en çok başlık sayfayı doğru anlatmadığında yapar.
Kategori sayfası başlığı nasıl olmalı?
Kategori başlığı tek bir ürünü değil, bir arama grubunu hedefler. Kategori adını tek başına bırakmayın: "Kazak" yerine "Kadın Triko Kazak Modelleri | Marka" hem arayanın kelimelerini taşır hem sayfada ne olduğunu söyler.
Alt kategorilerde üst kategorinin adını tekrar etmek yerine ayırt eden kelimeyi öne alın: "Boğazlı Kadın Kazak", "Oversize Kadın Kazak". Böylece kategoriler aynı aramada birbirinin önünü kesmez.
Yazdıktan sonra nasıl kontrol edilir?
Başlığı değiştirdikten birkaç hafta sonra aynı sayfanın Search Console'daki tıklanma oranına bakın. Gösterim aynı kalıp tıklama arttıysa başlık işini yapıyor demektir.
Arama sonucunda sizin yazdığınızdan farklı bir başlık görüyorsanız Google onu yeniden yazmıştır; bu çoğunlukla başlığın fazla uzun, tekrarlı ya da sayfa içeriğinden kopuk olduğunu gösterir.