E-ticaret SEO'su hangi parçalardan oluşur?
E-ticaret SEO'su birbirine dayanan dört katmandır: Google'ın sayfalarınızı bulup dizine alması (taranabilirlik ve indekslenme), sayfanın kendisi (başlık, açıklama, meta), yapısal veri ve site hızı ile mobil deneyim.
Sıra önemlidir. Dizine alınmamış bir sayfa ne kadar iyi yazılırsa yazılsın aramada görünmez; dizine alınmış ama içeriği zayıf bir sayfa da görünür ama tıklanmaz. Bu yüzden aşağıdaki adımları yukarıdan aşağıya uygulayın.
1. Önce taranabilirliği ve indekslenmeyi kontrol edin
İçeriğe başlamadan önce Google'ın sayfalarınıza ulaşabildiğinden emin olun. Dört kontrol çoğu sorunu yakalar:
- robots.txt dosyanız ürün ve kategori sayfalarını engellemiyor olmalı. Sepet, ödeme ve hesap sayfalarının engelli olması normaldir.
- Site haritanızı (sitemap.xml) Google Search Console'a gönderin; yeni ürünlerin haritaya kendiliğinden eklendiğini doğrulayın.
- Her ürünün tek bir asıl adresi olsun. Aynı ürün filtre, sıralama ya da kampanya parametreleriyle farklı adreslerde açılıyorsa, canonical etiketi asıl adresi göstermelidir.
- Search Console'daki Sayfalar raporunda dizine alınmayan sayfaların gerekçesine bakın. "Tarandı - şu anda dizine eklenmemiş" çoğunlukla içeriğin zayıf ya da başka bir sayfanın kopyası olduğuna işaret eder.
2. Ürün sayfasını arayan kişinin diliyle yazın
Ürün başlığında ürünün türü, onu benzerlerinden ayıran özellik (renk, malzeme, kesim) ve marka bulunmalı. Başlığı 50-60 karakter civarında tutarsanız arama sonucunda kesilmeden görünme olasılığı artar.
Açıklamada tedarikçinin metnini olduğu gibi kullanmayın: aynı metin onlarca sitede varsa Google genellikle yalnız birini gösterir. Ürünün gerçek özelliklerini yazın (malzeme, ölçü, kullanım alanı, bakım) ve emin olmadığınız hiçbir özelliği eklemeyin; yanlış bilgi iadeye ve güven kaybına dönüşür.
Meta açıklama sıralamayı doğrudan etkilemez, tıklanma oranını etkiler. Yaklaşık 150 karakterde ürünün ne olduğunu ve onu neden seçmeye değer kılan somut bilgiyi verin.
3. Kategori sayfalarını ihmal etmeyin
"Kadın triko kazak" gibi genel aramalar çoğunlukla tek bir ürüne değil, kategori sayfasına gider. Kendi ölçümümüzde genel ticari aramaların ilk sayfasındaki sonuçların büyük çoğunluğu kategori sayfasıydı.
Her kategoriye özgün bir başlık, kısa bir tanıtım metni ve anlamlı bir meta açıklama yazın. Kategori adını başlığa aynen kopyalamak yetmez; arayanın kullandığı kelimeleri taşımalıdır.
4. Yapısal veri ekleyin
Yapısal veri (schema markup), sayfada ne olduğunu makinelere açıkça söyler. Ürün sayfasında Product türü ad, fiyat, para birimi ve stok durumunu taşır; uygun olduğunda Google bu bilgileri arama sonucunda gösterebilir.
İki kural: şemadaki bilgi sayfada görünen bilgiyle aynı olmalı (şemada 450 TL, sayfada 499 TL olamaz) ve eklediğiniz her şemayı Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulamalısınız. Çoğu e-ticaret altyapısı Product şemasını kendisi üretir; ikinci bir kopya eklemeden önce sayfanızda ne olduğuna bakın.
5. Hızı ve mobil deneyimi ölçün
Google sayfa deneyimini üç ölçüyle değerlendirir (Core Web Vitals). "İyi" sayılan eşikler şunlardır:
- LCP (en büyük içeriğin yüklenmesi): 2,5 saniye ve altı.
- INP (etkileşime yanıt süresi): 200 milisaniye ve altı.
- CLS (sayfanın yüklenirken kayması): 0,1 ve altı.
- E-ticarette en sık neden büyük ürün görselleridir: görselleri sıkıştırın, genişlik ve yükseklik değerlerini belirtin. Ölçüm için PageSpeed Insights'ı ve Search Console'daki Önemli Web Verileri raporunu kullanın.
6. Ölçün, önceliklendirin, tekrar edin
Search Console'un Performans raporu size nereden başlayacağınızı söyler. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar, başlığı ve meta açıklaması iyileştirilecek ilk adaylardır; hiç gösterim almayan sayfalarda ise önce indekslenme durumuna bakın.
Bir değişikliğin etkisini görmek için birkaç hafta bekleyin; arama performansı günlük değil, haftalar içinde birikir. Yüzlerce ürününüz varsa hepsini aynı anda değil, en çok gösterim alanlardan başlayarak ilerleyin.