Yapılandırılmış veri tam olarak ne yapar?
Bir ürün sayfasında "Çiçekli yazlık elbise — 450 TL, stokta" yazdığını düşünün. Bu cümleyi bir insan anında çözer. Arama motoru ise tahmin yürütmek zorundadır: 450 fiyat mı, ürün kodu mu, beden mi? Yapılandırılmış veri bu tahmini ortadan kaldırır. Sayfaya eklenen küçük bir veri bloğu şunu açıkça söyler: bu bir Ürün, adı şu, fiyatı 450, para birimi TRY, stok durumu InStock, iade süresi 14 gün.
Fark, arama motorunun sayfayı okumasıyla sayfayı anlaması arasındaki farktır. Anlaşılan sayfa arama sonuçlarında daha zengin görünür, yapay zeka cevaplarında daha kolay alıntılanır ve alışveriş yüzeylerine daha kolay girer.
Nereye yazılır?
Yapılandırılmış veri sayfanın görünen kısmına değil, HTML’in içine gömülü ayrı bir bloğa yazılır. Google üç biçimi de okur ama JSON-LD biçimini önerir; bu biçimde veri tek bir <script> bloğunda toplanır ve tasarım değişikliğinden etkilenmez.
Kullanılan sözlük schema.org’dır: Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex’in birlikte geliştirdiği ortak kelime dağarcığı. "Product", "Article", "Organization", "FAQPage" gibi tür adları oradan gelir.
Altın kural: yalnız görünen bilgiyi işaretleyin
Yapılandırılmış verinin tek katı kuralı budur. Sayfada yazmayan bir bilgiyi veri bloğuna koymak — olmayan bir puanı, geçersiz bir fiyatı, sayfada bulunmayan bir soru-cevabı — Google’ın spam politikalarının ihlalidir ve sitenin zengin sonuç hakkını tamamen kaybettirebilir.
Pratikte en sık görülen hata kötü niyet değil, bayatlıktır: ürün fiyatı panelden güncellenir ama sayfaya gömülü veri bloğu eski fiyatta kalır. Google’a göre bu da yanlış beyandır.
E-ticarette hangi türler önemli?
- Product — ad, açıklama, görsel, SKU. Ürün sayfasının temeli.
- Offer — fiyat, para birimi, stok durumu, geçerlilik tarihi. Product’ın içine girer.
- BreadcrumbList — sayfanın site içindeki yeri; arama sonucunda yol olarak görünür.
- Organization — marka kimliği, adres, iletişim. Sitede bir kez.
- FAQPage — sayfadaki görünür soru-cevaplar.
FAQ işaretlemesi hâlâ işe yarıyor mu?
Kısa cevap: zengin sonuç olarak hayır, makine okunurluğu için evet. Google Mayıs 2026’da FAQ zengin sonucunu genel kullanımdan kaldırdı — yani arama sonucunda artık açılır soru listesi görmüyorsunuz. İşaretlemenin kendisi geçersiz olmadı; sayfayı okuyan sistemler soru-cevap yapısını hâlâ ayırt edebiliyor.
Bu yüzden karar şuna dönüşüyor: FAQ’yu zengin sonuç almak için ekliyorsanız artık gerekmez. Soruyu gerçekten cevaplamak ve yapay zeka aramalarında alıntılanabilir bir pasaj bırakmak için ekliyorsanız değerini korur.
Pixra’da durum
Bu yazının hazırlandığı tarihte Pixra’nın ürettiği 2.170 ürün içeriğinin 2.160’ında JSON-LD yapılandırılmış veri var ve bu ürünler için toplam 9.634 soru-cevap üretilmiş durumda. Rakamlar canlı veritabanından sayıldı (24 Ağustos 2026).
Asıl kritik olan üretmek değil, doğru üretmek: fiyat bayatlarsa veri bloğu yanlış beyana dönüşür. Bu yüzden fiyat ve stok, sayfa her yazıldığında mağazanın canlı verisinden tazelenir.
Nasıl kontrol edilir?
- Google Zengin Sonuç Testi ile sayfayı tarayın — hangi türlerin tanındığını gösterir.
- Schema.org Doğrulayıcı ile sözdizimini kontrol edin.
- Search Console’da "Ürünler" raporuna bakın: gerçek hataları burada, kendi sayfalarınızda görürsünüz.
Üçü de ücretsizdir ve üçü farklı şeye bakar: ilki uygunluk, ikincisi sözdizimi, üçüncüsü Google’ın sitenizde gerçekten ne gördüğü.