Schema.org kimin standardı?
Schema.org 2011’de Google, Microsoft (Bing), Yahoo ve Yandex tarafından ortak kurulmuş bir sözlüktür. Amacı basitti: her arama motoru kendi etiket sistemini dayatırsa site sahipleri aynı bilgiyi dört kez yazmak zorunda kalacaktı. Ortak sözlük bunu çözdü.
Bugün 800’den fazla tür ve binlerce özellik içeriyor. Pratikte bunların çok küçük bir kısmı gerekir — e-ticaret için beş tür yeterlidir.
E-ticaret için gereken beş tür
- Organization — marka adı, logo, adres, iletişim. Sitede bir kez, genelde ana sayfada.
- Product — ürün adı, açıklama, görsel, SKU, marka.
- Offer — fiyat, para birimi, stok durumu, fiyat geçerlilik tarihi. Product’ın içine gömülür.
- BreadcrumbList — kategori yolu.
- Article — blog ve rehber sayfaları için; yazar ve yayın tarihi taşır.
Bunların ötesine geçmek çoğu mağazada getiri sağlamaz. Eksik ya da yanlış doldurulmuş on tür yerine doğru doldurulmuş beş tür daha iyidir.
Zorunlu alanlar ve "önerilen" alanlar farkı
Google’ın belgeleri her tür için alanları ikiye ayırır: zorunlu ve önerilen. Zorunlu alan eksikse o tür hiç tanınmaz. Önerilen alan eksikse tanınır ama zengin sonuç alma ihtimali düşer.
Ürün için zorunlu olan yalnızca name’dir; fiyat göstermek istiyorsanız offers da gerekir. Ama pratikte fark yaratan önerilen alanlardır: image, brand, sku, shippingDetails, hasMerchantReturnPolicy. Kargo ve iade bilgisi işaretlenmiş ürünler alışveriş yüzeylerinde daha eksiksiz görünür.
En sık yapılan üç hata
- Sayfada olmayanı işaretlemek. Ziyaretçinin göremediği bir puan ya da soru-cevap, politika ihlalidir.
- Bayat fiyat. Panelde fiyat değişir, sayfaya gömülü blok eski değerde kalır. Google için bu yanlış beyandır — ve tespit etmesi kolaydır.
- İç etiket sızıntısı. İçerik üretim sisteminizin kendi işaretleri (
verified,inferredgibi) müşteri metnine karışır. Okuyan insanı şaşırtır, markaya güveni zedeler.
Nasıl doğrulanır?
Üç araç, üç ayrı iş: Zengin Sonuç Testi hangi zengin sonuçlara uygun olduğunuzu, Schema Doğrulayıcı sözdiziminin geçerli olup olmadığını, Search Console ise Google’ın sitenizde gerçekten ne gördüğünü söyler.
Üçüncüsü en önemlisidir: ilk ikisi tek bir sayfayı test eder, Search Console bütün siteyi ve gerçek tarama sonucunu gösterir. İlk ikisinde temiz görünüp Search Console’da hata biriktiren siteler yaygındır.
Elle mi, otomatik mi?
Yirmi ürünlük bir katalogda elle yazmak mümkündür. İki bin üründe değildir — ve asıl sorun yazmak değil, güncel tutmaktır. Fiyat değişince, stok bitince, ürün adı düzeltilince veri bloğunun da değişmesi gerekir.
Pixra bu yüzden şemayı ürün analizinin bir parçası olarak üretir ve mağazaya yazarken fiyat/stok alanlarını canlı veriden tazeler: 24 Ağustos 2026 itibarıyla 2.160 üründe yapılandırılmış veri bu şekilde tutuluyor.
Konunun e-ticaret tarafındaki uygulaması için: Schema.org Nedir? E-Ticaret için Neden Kritik?